景品表示法とは｜広告・表示表現の確認ポイントをわかりやすく解説

定義と概要

景品表示法とは、商品やサービスの品質・価格などについて、消費者に誤認を与える表示を防ぐための法律のこと。

景品表示法は、品質、価格、取引条件について消費者に誤認を与える表示を防ぐための法律です。化粧品OEMでは、薬機法の効能表現とは別に、優良性や価格条件を実際以上に見せていないかを確認します。

広告・表示表現の確認ポイント

景品表示法を確認するときは、広告表現の根拠、比較条件、限定表示、実績表示を確認します。効果感を強く見せる表現だけでなく、価格、容量、キャンペーン条件も対象になります。

• 根拠資料品質、効果感、実績、満足度などの表示に客観的な根拠があるか確認します。
• 比較表現No.1、最高級、他社比較などの条件と調査範囲を明確にします。
• 価格表示割引率、期間限定、通常価格などが実態と合っているか確認します。
• 販売媒体LP、EC、SNS、店頭POP、同梱物で表現の前提がそろっているか確認します。

混同しやすい点・注意点

• 薬機法上問題がない表現でも、景品表示法上の優良誤認や有利誤認になる場合があります。
• 体験談やレビューを使う場合も、一般的な効果であるように見せない注意が必要です。
• 限定表示や割引表示は、実施期間や比較対象を明確にします。
• 広告代理店や販売先が作る表現も、ブランド側で確認する体制が必要です。

出典・参考

• e-Gov法令検索「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」
• 消費者庁「景品表示法」

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