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ターゲティングとは｜企画・ブランド設計の確認ポイントをわかりやすく解説

ターゲティングとは、商品・ブランドを主に届けたい顧客層や市場を定めるマーケティング上の設計のことです。ターゲティング＝ペルソナ設計ではありません。

更新日：2026年7月1日

定義と概要

ターゲティングとは、商品・ブランドを主に届けたい顧客層や市場を定めるマーケティング上の設計のことです。誰に向けて商品・ブランドを展開するかという「層・市場」の単位で検討します。

ターゲティングは、ペルソナ設計と同じ意味ではありません。ターゲティングは狙う顧客層・市場を定める考え方であり、ペルソナ設計は、その顧客層を理解し企画へ落とし込みやすくするため、代表的な顧客像を具体化する作業です。ターゲット層はペルソナ1人を指すものではなく、層としての広がりを持ちます。

ターゲティングは、年齢・性別だけを決めることを意味するものではありません。ニーズ、利用場面、購買行動、価値観、販売チャネル等が検討材料になる場合がありますが、すべての案件で同じ項目を必須とするわけではなく、案件ごとに何を重視するかを整理します。

ターゲットを設定することは、対象外の人へ販売してはいけないという意味でもありません。主に届けたい層を定めた上で、実際の購入者がそれと異なる場合もあります。

化粧品OEMでは、定めたターゲット層の利用場面や選択基準を踏まえて、処方の使用感、容器のサイズ・デザイン、価格帯等への反映を検討します。ブランド側の企画判断と、OEM会社が担う実現可能性確認の役割は分けて考えます。

ターゲティングは、ブランドコンセプトやブランドストーリーとあわせて検討されることがありますが、ターゲットを狭くすれば必ず売れる、広くすれば必ず売れる、といった一律の因果関係はありません。ターゲット設定だけで需要が保証されるものでもありません。

本ページは化粧品OEMに関する一般的な情報提供を目的としており、個別製品の効果・効能を保証するものではありません。