ブランドストーリーとは｜企画・ブランド設計の確認ポイントをわかりやすく解説

定義と概要

ブランドストーリーとは、ブランドの背景、想い、価値観を伝えるための物語や文脈のこと。

ブランドストーリーは、製品の中身をどう作るかだけでなく、誰に何を伝える商品にするかを整理する企画上の判断軸です。ブランド設計の視点を入れることで、処方、容器、デザイン、販売導線がばらばらになりにくくなります。

企画・ブランド設計の確認ポイント

ブランドストーリーは、ブランドの人格や伝えたい価値観を言語化するための企画軸です。実務では、抽象的な言葉のまま終わらせず、処方・容器・ネーミング・価格帯にどう反映するかまで具体化します。

• 言語化ブランドストーリーを一言で終わらせず、誰に何を伝えたいのかを具体的な言葉にします。
• 仕様への反映決めた方向性を、処方の使用感、容器の質感、ネーミングのトーンに落とし込みます。
• 表現チェックブランドストーリーに関わる訴求が薬機法・景品表示法上の表現と矛盾しないか確認します。
• 社内共有企画意図が処方、容器、デザイン、販売文言に同じ形で伝わるよう整理します。

混同しやすい点・注意点

• ブランドストーリーは雰囲気づくりだけで終わらせず、仕様に落とし込める言葉にする必要があります。
• ターゲット像が曖昧なまま進めると、処方・容器・価格の判断がぶれやすくなります。
• 魅力的な表現でも、薬機法・景品表示法上の効能・効果や優良性の表現範囲を超えないようにします。
• 担当者間で解釈が分かれやすいため、決めた方向性は文書やビジュアルで共有します。

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