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メンズコスメ市場とは｜市場・販売戦略の確認ポイントをわかりやすく解説
メンズコスメ市場とは、男性を主な対象として展開されるスキンケア・ヘアケア・メイク等の市場領域のことです。単一の製品カテゴリーではありません。
更新日：2026年7月1日
定義と概要
メンズコスメ市場とは、男性を主な対象として展開されるスキンケア、ヘアケア、メイク等の市場領域のことです。一つの製品カテゴリーではなく、複数カテゴリーを含む市場領域として位置づけられます。
「男性だから必ずこの処方・使用感」という固定的な商品設計へつなげるものではありません。市場区分として男性を主対象にすることと、具体的な処方・使用感の決定は別の論点です。
メンズコスメ市場は、ジェンダーレスコスメとは異なる企画軸です。メンズコスメ市場は男性を主対象とする市場領域であり、ジェンダーレスコスメは性別による限定を企画・訴求の前提にしない商品設計です。市場区分として男性を主対象にすることと、性別を限定しない商品設計は別の企画軸として整理されます。
化粧品OEMではどう関係する？
化粧品OEMでは、どの製品カテゴリーか、対象顧客、使用目的、購買動機、価格帯、販売チャネル、商品仕様を整理し、メンズコスメ市場向けの企画としてどう具体化するかを検討します。
男性の肌が必ず脂っぽい、男性は必ずさっぱりした使用感を好む、男性は香りを嫌う、といった一律の前提は置きません。男性向け＝黒い容器という固定観念や、メンズ市場へ出せば必ず売れる、男性向けなら高成長が保証される、といった断定もできません。
実務で確認したいポイント
- 市場カテゴリースキンケア、ヘアケア、メイク等、メンズコスメ市場に含まれる製品カテゴリーを整理します。
- 対象顧客男性を主対象としつつ、具体的な顧客層や利用場面を整理します。
- 商品企画使用目的や購買動機を踏まえ、処方・使用感等をどう検討するかを整理します。固定的な前提に基づかないよう確認します。
- 販売チャネル想定顧客に合う価格帯や販売チャネルを整理します。
次に確認したいこと
混同しやすい点・注意点
- 男性の肌が必ず脂っぽいというものではありません。
- 男性は必ずさっぱりした使用感を好むというものではありません。
- 男性は香りを嫌うという一律の前提はありません。
- 男性は簡単な商品しか使わないというものではありません。
- 男性向け＝黒い容器という固定的な結びつきはありません。
- 男性向けなら高成長が保証されるというものではありません。
- メンズ市場へ出せば必ず売れるというものではありません。
- 市場が伸びている等の最新動向を根拠なく追加するものではありません。
関連用語
本ページは化粧品OEMに関する一般的な情報提供を目的としており、個別製品の効果・効能を保証するものではありません。