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ジェンダーレスコスメとは｜市場・販売戦略の確認ポイントをわかりやすく解説
ジェンダーレスコスメとは、性別を限定した商品設計・訴求に固定せず、幅広い利用者を想定して企画する化粧品のことです。ジェンダーレス＝ターゲットを設定しないという意味ではありません。
更新日：2026年7月1日
定義と概要
ジェンダーレスコスメとは、「男性用」「女性用」といった性別による固定的な区分だけに頼らず、使用目的、悩み、使用感、デザイン、価値観等から商品を設計する考え方のことです。
ジェンダーレス＝ターゲットを設定しないという意味ではありません。性別による限定を前提にしないことと、想定利用者を検討しないことは別の話であり、誰にでも同じ製品が合うという意味でもありません。
ジェンダーレスコスメは、メンズコスメ市場とは異なる企画軸です。メンズコスメ市場は男性を主対象とする市場領域であり、ジェンダーレスコスメは性別による限定を企画・訴求の前提にしない商品設計です。両者は優劣で比較するものではありません。
化粧品OEMではどう関係する？
化粧品OEMでは、想定利用者、使用目的、商品仕様、使用感、デザイン、名称・訴求、販売方法を整理し、性別による固定区分に頼らない企画としてどう具体化するかを検討します。
ジェンダーレス＝男女兼用と完全に同義ではなく、性別を考慮してはいけない商品という意味でもありません。中性的な色のパッケージにすればジェンダーレスになる、無香料にすればジェンダーレスになる、といった一律の断定もできません。ジェンダーレスなら市場が広がると保証するものでもありません。
実務で確認したいポイント
- 想定利用者性別による固定区分に頼らず、どのような利用者を想定するかを整理します。
- 使用目的・仕様使用目的や悩みを起点に、商品仕様をどう設計するかを整理します。
- デザイン・訴求デザインや訴求表現が、性別の固定区分に依存していないかを確認します。
- 販売方法想定利用者に応じた販売方法をどう検討するかを整理します。
次に確認したいこと
混同しやすい点・注意点
- ジェンダーレス＝男女兼用と完全に同義ではありません。
- 性別を考慮してはいけない商品という意味ではありません。
- すべての人に適する商品という意味ではありません。
- ターゲット設定が不要という意味ではありません。
- 性別差が存在しないと断定するものではありません。
- ジェンダーレスなら市場が広がると保証するものではありません。
- 中性的な色のパッケージにすればジェンダーレスになる、というものではありません。
- 無香料にすればジェンダーレスになる、というものではありません。
関連用語
本ページは化粧品OEMに関する一般的な情報提供を目的としており、個別製品の効果・効能を保証するものではありません。