ブランディング・マーケティングら

ローンチマーケティングとは｜企画・ブランド設計の確認ポイントをわかりやすく解説

ローンチマーケティングとは、新商品・新ブランド等の発売・公開時期を中心に、認知獲得や購入検討を促すために行うマーケティング活動のことです。ローンチマーケティング＝発売日そのものではありません。

更新日：2026年7月1日

定義と概要

ローンチマーケティングとは、新商品・新ブランド等の発売・公開時期を中心に、認知獲得や購入検討を促すために行うマーケティング活動のことです。発売前、発売時、発売後の活動が関係する場合があり、発売前だけの活動に限られるわけではありません。

ローンチマーケティングは、商品開発そのものとは異なります。商品を作る工程と、その商品を市場へ知らせ購入検討を促す活動は、別の工程として整理されます。また、発売日そのものを指す言葉でもなく、発売日を中心とした一連の活動全体を指します。

サンプリング施策は、製品を試す機会を作る一つの販促施策です。サンプリング施策はローンチマーケティングに組み込まれる場合がありますが、両者は同義ではありません。同様に、SNS施策だけ、特定の広告手法だけを指す言葉でもなく、SNS、広告、PR、EC、サンプリング等の特定手法を必須として断定するものでもありません。

化粧品OEMではどう関係する？

化粧品OEMとの関係では、発売予定日から逆算したコンセプトメイキング、試作、仕様確定、資材手配、量産、納品等のリードタイムとの整合が関係します。発売日を決めても、製造スケジュールとの整合が自動的に確保されるわけではありません。

OEM会社が製造・納品スケジュールの整合を確認することはありますが、マーケティング施策全体を必ず担当するとは限りません。ローンチ施策を行えば必ず売れる、SNSを使えば必ず認知が広がる、広告費を増やせば成功する、といった一律の因果関係はなく、発売初日に売れなかったことが即座に失敗を意味するものでもありません。

実務で確認したいポイント

発売前後の活動整理発売前、発売時、発売後にどのような活動を行うかを整理します。
施策手法の検討SNS、広告、PR、EC、サンプリング等、案件に応じた施策手法を検討します。
製造スケジュールとの整合発売予定日から逆算し、試作、仕様確定、資材手配、量産、納品との整合を確認します。
役割分担の確認マーケティング施策とOEM会社が担う製造・納品対応の役割分担を確認します。

次に確認したいこと

OEMで最初に決めることを見る化粧品OEMの始め方を見る

混同しやすい点・注意点

ローンチマーケティングは、商品開発そのものと同じ意味ではありません。
ローンチマーケティングは、発売日そのものを指す言葉ではありません。
ローンチマーケティングは、SNS施策だけを指す言葉ではありません。
ローンチマーケティングは、サンプリング施策だけを指す言葉ではありません。
ローンチマーケティングは、発売前だけの活動に限られるわけではありません。
ローンチ施策を行えば、必ず売れるというものではありません。
SNSを使えば、必ず認知が広がるとは限りません。
発売初日に売れなかったことが、即座に失敗を意味するわけではありません。
OEM会社が、販促施策まで必ず実施するとは限りません。

本ページは化粧品OEMに関する一般的な情報提供を目的としており、個別製品の効果・効能を保証するものではありません。