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ブランドリニューアルとは｜企画・ブランド設計の確認ポイントをわかりやすく解説

ブランドリニューアルとは、既存ブランドの価値、位置づけ、見せ方、商品構成等を見直し、再設計する取り組みのことです。ブランドリニューアル＝処方リニューアルではありません。

更新日：2026年7月1日

定義と概要

ブランドリニューアルとは、既存ブランドの価値、位置づけ、見せ方、商品構成等を見直し、再設計する取り組みのことです。ブランドの中で、処方変更、パッケージ変更、ネーミング変更、商品構成変更、委託先変更等が関係することはありますが、どれか一つとブランドリニューアルを同義にするものではありません。

処方リニューアルは、既存製品の処方を見直す開発プロジェクトを指します。ブランドリニューアルの中で処方リニューアルが行われる場合はありますが、両者は同義ではなく、パッケージデザイン変更だけを指す言葉でもありません。

また、OEM乗り換えは委託先変更プロジェクトを指します。ブランドリニューアルに伴って委託先変更が行われる場合はありますが、ブランドリニューアル＝OEM乗り換えではありません。ブランド名変更だけを指す言葉でもありません。

化粧品OEMでは、見直したいブランド価値・位置づけを整理したうえで、処方、パッケージデザイン、ネーミング開発、商品構成のうち、何を変更し何を維持するかを確認します。すべてを一度に変更しなければならないわけではありません。

リニューアルすれば必ずブランド価値が上がる、必ず売上が上がる、というものではありません。必ずロゴ・ブランド名を変更する、必ず処方を変更する、必ずOEM会社を変更する、というものでもなく、既存顧客を維持できることが保証されるわけでもありません。

本ページは化粧品OEMに関する一般的な情報提供を目的としており、個別製品の効果・効能を保証するものではありません。