国内化粧品市場規模とは｜市場・販売戦略の確認ポイントをわかりやすく解説

定義と概要

国内化粧品市場規模とは、日本国内の化粧品市場について、一定の定義・対象・期間に基づき市場の売上規模等を示す指標のことです。

調査・統計によって、対象商品、対象チャネル、対象期間、集計方法、メーカー出荷ベース、小売販売ベース等の定義が異なる場合があります。数値を見る際は、どの範囲を、何の基準で、いつ集計した数字かを確認する必要があります。

国内化粧品市場規模は、OEM業界動向と完全に同義ではありません。国内化粧品市場規模は市場規模という数値・指標であり、OEM業界動向はOEM業界での需要・技術・商流等の変化を指します。

化粧品OEMではどう関係する？

実務で確認したいポイント

• 集計対象どの商品カテゴリー、どのチャネルを対象とした集計かを確認します。
• 対象期間・基準対象期間や、メーカー出荷ベース・小売販売ベース等、集計の基準を確認します。
• 調査間の違い調査・統計によって定義が異なるため、複数の調査値を単純に比較しないよう確認します。
• 企画判断への使い方市場規模の数値を、企画判断の参考情報の一つとしてどう扱うかを整理します。

次に確認したいこと

混同しやすい点・注意点

• 国内化粧品市場規模は唯一の固定された一つの数字ではありません。
• 市場規模が大きいことが、参入すれば売れることを意味するわけではありません。
• 市場成長が自社商品の成長を意味するとは限りません。
• 一つの調査値を絶対的な市場規模として扱うことはできません。
• 市場規模だけでOEM企画の成否を判断するものではありません。
• 市場規模は毎年拡大していると一律に断定するものではありません。

関連用語